智能手机和平板电脑等移动设备已经成为通信、新闻和娱乐的不可或缺的工具。随着这些手持电子产品变得无处不在，现在全球几乎有一半的人口使用它们来访问网络，世界各地的企业正在抓住这个机会，在网上推广他们的产品和服务。2022年，全球移动广告支出达到创纪录的3270亿美元，根据最新预测，这一数字到2024年将接近4000亿。总体而言，到2030年，移动营销市场规模预计将增长五倍，这凸显了移动技术在当今数字基础设施和互连的个人生活中是多么深入人心。

2007-2024年全球移动广告支出(百万美元)。数据来源:Statista.com

手机营销支出概览

对于想要确保自己的营销信息被看到的公司来说，移动营销正成为不可或缺的工具。互联网用户通过智能手机和平板电脑上网的时间比以往任何时候都多，通过采用移动优先的思维方式，营销人员可以迎合在线消费者行为的最新变化。数据显示，移动端在数字广告支出中的份额正在不断增加，在2019年超过桌面端成为全球投入最多的广告形式之后，如今64%的数字广告资金都投入到了移动端。尽管这一趋势在全球范围内都很明显，但营销人员适应移动革命的速度却存在很大差异，这取决于一个地区的移动普及率和移动互联网速度等因素。例如，英国和巴西的营销人员在2021年将大约76%的数字广告投资分配给了移动项目，而中国是当年移动数字广告支出份额最高的国家。然而，就总支出而言，美国仍然是全球领先的移动广告市场。

2018年至2027年全球数字广告市场的移动收入份额。数据来源:Statista.com

最受欢迎的手机广告形式是什么?

营销人员可以从不断扩大的移动营销活动和渠道列表中进行选择基本上，大多数经过尝试和测试的桌面广告活动都可以在移动设备上进行。此外，智能手机还提供个性化定位服务和跟踪数据等移动技术功能，营销人员可以利用这些功能提供定制化内容。在美国最流行的广告形式中，横幅广告、搜索广告和视频广告近年来都出现了快速增长，而社交媒体则成为了一种特别有效的移动营销资产。在世界上的某些地区，社交网络渗透率超过80%，而且知道大多数用户在他们的智能手机上浏览他们最喜欢的社交应用程序，因此营销人员专注于这种形式是非常有意义的。根据最新预测，到2023年，社交媒体将成为投资最多的移动广告形式，全球支出将接近1600亿美元。

截至2023年1月的全球社交网络渗透率，按地区分列。数据来源:Statista.com

来源：199IT

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